盘点2014:电视行业十大现象-2014广告行业盘点-中

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摘要:,在综艺节目这个板块上,各家视频网站和气生财的局面,恐怕是要一去不复返了。来看看目前为止的2014综艺清单: 盘点2014:电视行业十大现象-2014广告行业盘点来源:媒介360|作者:

,在综艺节目这个板块上,各家视频网站和气生财的局面,恐怕是要一去不复返了。来看看目前为止的2014综艺清单:

盘点2014:电视行业十大现象-2014广告行业盘点来源:媒介360|作者:沈浩卿|时间:2014-12-16

中国达人秀第五季、中国好声音第三季腾讯视频独播;

2014年的电视市场从一开始就注定了是不寻常的一年,真人秀井喷,内容市场升温,越来越多的热钱涌入综艺节目。2014年伊始,喊了十几年的制播分离再次成为大热点,从央视到一线卫视,再到谋求上位的二三线卫视,都被携裹进广电传媒改革大潮。随着制播分离的深化、一线卫视综艺节目的火爆引发的二三线卫视持续跟进、一剧两星落地实施,卫视的发展呈现新的特点。

快乐大本营、天天向上、百变大咖秀、爸爸去哪儿、康熙来了爱奇艺PPS独播;

年关将至,我们回过头来看看这一年里在电视机市场发生的重要事件。

非诚勿扰为首的江苏卫视所有综艺PPTV独播;

No1. 真人秀井喷,冠名费成检验节目价值新标准

我是歌手第二季乐视网独播;

2014年无疑是真人秀的大年,2014年全年,差不多有100多档真人秀节目涌向市场。从年初《笑傲江湖》《中国喜剧星》《我为喜剧狂》等系列喜剧真人秀打响头炮开始,随后的亲子秀《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》,明星旅游真人秀《花样爷爷》《花儿与少年》等轮番上阵,真人秀出现井喷之势。与去年歌唱类真人秀一枝独秀不同,今年则出现了百花争艳的局面。

简单说,就是腾讯结盟灿星,爱奇艺包下湖南卫视,PPTV拿下了江苏卫视,乐视够不容易的,算是从爱奇艺那儿硬抢回一档我是歌手。有意思的是,公认的老大优酷和自称最近已成为各种第一的搜狐迟迟没有出手,不晓得是对自己其他的影视类版权太有信心,还是拼钱拼不过腾讯百度苏宁这些个土豪,反正这两家明年的综艺频道确实堪忧,不说被掏空,起码在大型综艺方面是存货有限了。

今年,第三季《中国好声音》总决赛的收视,高达6.511,创下中国卫视综艺节目纪录。对此,广告主十分“喜闻乐见”,积极为节目各种买单:伊利冠名《爸爸去哪儿》第二季的费用,已经创立了记录,而为第三季拍出的5亿元,更惊爆业界。除此以外,伊利以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧,兄弟》,立白洗衣液3 亿冠名《我是歌手》第三季,种种消息,都说明了真人秀节目的价值。

视频网站成立这么些年,如此大规模的综艺独播潮,还真是头一回。莫非大家幡然醒悟,突然意识到了综艺节目的价值?

No2.一剧两星政策颁布,电视剧回归两集联播

综艺从前被低估

2014年4月15日,总局召开2014年全国电视剧播出工作会议。会上宣布,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。总局此次电视剧播出方式调整得主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧幕。

综艺这个门类,我觉得此前确实是被视频网站低估了。

就播出平台而言,“一剧两星”的政策对于长期实行独播的湖南、央视而言几乎没有什么影响。尤其一度受到“4星联播大剧”影响的央视,之后会争取到更多好剧播出机会。对于一线卫视,也会因为这个政策掌握到更多播出资源。

其实大家仔细琢磨一下电视台的发展路径,我们想起湖南卫视,第一反应是某部电视剧呢,还是《快乐大本营》,《超级女生》?后起的江苏卫视、浙江卫视,又是凭什么一仗翻身的,是某部电视剧呢,还是《非诚勿扰》、《中国好声音》?

受影响最大的是二三线卫视,以往,他们可以联合一线卫视,通过“4星联播”实现逆袭,政策实施后,这种机会没有了。

综艺和影视剧,艺术表现形式不同,但都是吸引眼球的利器。对于播出平台方来说,综艺其实更能培育观众对自己的长期粘性、忠诚度、以及品牌认知,因为综艺的生命周期比较长,一般能贯穿全年,短的也起码一季,不像影视剧,二三十天播完了事。所以不少时候,电视台即使是微利,甚至亏本,也要在综艺节目上押宝。

No3.湖南卫视招标单日吸金超30亿,一线卫视优质栏目稀缺

可惜的是,前几年,整个综艺市场比较疲软,起码相对于影视剧来说,能引爆话题的精品不多。在天朝,影视剧其实算是传媒领域最为市场化的一个细分行业,竞争比较充分,民营公司已经是行业的中流砥柱,自然是更有生气;而综艺基本还是各家卫视的后花园,体制内的创新力,大家懂的。

11月13日,湖南卫视在长沙举行招标会,全天招标金额超过30亿元。此次在前场签约的三档节目的冠名权就揽得10.5亿元,其中,《我是歌手3》揽得3亿元、老牌代表作《快乐大本营》则以3.5亿元最终达成合作,而2015年湖南卫视新打造的新节目《偶像来了》冠名费达4亿元。

由于前几年整个综艺市场都不是特别红火,视频网站此前对综艺没有报以太大的热情。

2015年,一线卫视招商资源获得了较高溢价,而综艺节目具备最强吸金力。

No4. 二三线卫视生存策略:联播综艺,抱团招商

当前,一线卫视的收视率和广告盈利持续上升,二三线卫视则大胆选择了抱团取暖,2014年,青海卫视就与贵州视联播了一档亲子节目《爸爸请回答》。这种摊薄节目成本的联播方式为二三线卫视的发展提供了一个参考范例。两大卫视同步联播,独立招商,为其他卫视的合作提供了参考。对于广告主而言,企业可以与多家卫视一起,联合开发定制化产品,以更加优化的媒体组合开展企业营销。

央视和一线卫视凭借综艺和优质剧目在全国市场收视处于领先地位。而二三线卫视通常仅在某些区域收视领先,因此今年以来,一些区域收视互补的电视相互抱团,开展联合招商。如在2014年贵阳国际广告节上,江西卫视、河南卫视、湖北卫视、云南卫视四台联手,共同举办“江河湖滇•汇天下”联合推介会,推出2015年核心资源及招商政策。而河南卫视、重庆电视台、北京卫视、贵州卫视、东南卫视、安徽卫视、河北电视台、湖北卫视、陕西卫视组成九合组织,联合展开2015年招商;另外东方、山东、天津、深圳这四家成长潜力巨大的卫视则一起联合召开了题为“巅峰视界,四海纵横” 优质资源联合推介会。

No5. 省级卫视大盘稳定,前十阵营基本未变

2014年省级卫视大盘基本稳定,省级卫视前十阵营名单基本未变。

湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视依旧占据“一线卫视”的位置。其中,湖南卫视因其在电视剧、综艺节目、编排营销等方面的持续发力,“一家独大”的优势明显。浙江卫视今年在剧集编排和节目创新方面力度较大,未来“卫视三强”之间的排位战持续打响,有产生变化的可能性。

有人断言,目前市场上值得倾听的卫视不超过三家,尽管有些武断,但一线卫视在收视份额、市场营收表现等方面已经出现遥遥领先的趋势。

三强之后的第二阵营,对市场和观众的争夺更为激烈,并且十强版图发生了一些引人注目的变化。

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