速评 | HTC关闭内地电商旗舰店 曾经的全球第一怎

来源:http://www.vokesadare.com 作者:平台首页 人气:161 发布时间:2020-01-17
摘要:一家智能机厂商,从巅峰走向没落需要经过哪些步骤呢?显然,刚开始要出现出货量暴跌,随后便是关厂裁员卖大楼,最终抛弃其业务。想想当年的诺基亚就是这样的,而如今的HTC,似

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一家智能机厂商,从巅峰走向没落需要经过哪些步骤呢?显然,刚开始要出现出货量暴跌,随后便是关厂裁员卖大楼,最终抛弃其业务。想想当年的诺基亚就是这样的,而如今的HTC,似乎也走在这条路上。

本文由腾讯数码独家发布

从HTC近期发布的财报来看,HTC已经出现了连续N个季度的亏损。祸不单行,智能机业务不顺也就罢了,全力押宝的VR业务也出现下滑。那么这家曾经风光无限的智能机公司,被无数粉丝戏称为“火腿肠”的公司,究竟是如何走到今天这一步的呢?

在Android爱好者的心中,肯定都留有对HTC的一份记忆。这家来自台湾的手机厂商曾多次引领了市场趋势,比如推出市面上首款Android智能手机,首款1080p手机(Butterfly),首款4G LTE手机(HTC Evo 4G),与谷歌联手推出了首款Nexus手机,还让铝合金机身成为旗舰机主流设计。

放弃手机业务,真的明智吗?

但是现在,HTC已经逐渐沦为一家市场存在感很低的手机厂商,业绩也是逐年下滑。在巅峰时期,HTC占据了全球智能手机市场8.8%的市场份额,绝对可以算作是Android领域的领军者。而时间快进到2017年,这家公司的全年出货量只有98万台,而2018年四季度仅25万台,还不如iPhone一周卖的多。

2017年9月21日,对HTC来说是一个大日子。这一天,HTC同谷歌签订了转让协议,HTC旗下专注于Pixel手机的设计团队就此打包出售给了谷歌,并将HTC的知识产权非专属性授予谷歌使用。

2017年9月,HTC与谷歌达成一笔11亿美元的交易,旗下负责Pixel手机的设计团队将全部加入谷歌,知识产权也授权给谷歌使用。此消息一出,坊间便盛传HTC要放弃智能手机业务了,但官方对此给予否认,并在2018年推出了多款新产品。

尽管HTC一再表示,他们只是卖了Pixel的设计团队,依旧保留有手机设计方面的人才,依旧会推出“伟大”的手机产品。然而,部分媒体的报道,却让我们看到了一个不一样的HTC。据悉,在同谷歌的交易中,HTC大概送出了2000名研发人员,大概占HTC全部研发人员的50%。

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注意,这里说的是全部研发人员,自然也包括VR研发人员、通信领域的研究人员等等。HTC啊,手机这么大的一块市场你真的要放弃了吗?

但HTC的手机业务并没有任何好转的迹象,紧缩也在继续。在昨天晚间,HTC透过官方微博宣布,处于长期经营策略的考虑,它们将暂时关闭京东和天猫的网上旗舰店,但官方商场和VIVE旗舰店将继续运营。

我们都知道,HTC放弃手机业务,最本质的原因在于其手机业务的糟糕表现。只是,尽管诸多迹象表明,智能机市场已经成为了红海,市场几乎饱和。但考虑到其市场存量依旧大的惊人,HTC直接放弃了这一市场,放弃了自己最擅长的领域,真的明智?至少笔者以为,并不是。

消息一经公布,有关HTC要退出智能手机市场的讨论更是甚嚣尘上,也由众多网友开始怀念这位曾经的Android巨头。

HTC的手机业务,是怎么溃败的?

那么借着这个机会,我们不妨来讨论下HTC是如何一步步沦落至此的。

研究HTC的手机业务发展史,不免要从国内国外两方面分析。就国际市场来说,HTC是败在产品上的。这并不是说HTC的产品不好,只是竞品如iPhone以及Galaxy系列实在是过于优秀。前者有乔布斯信仰加持,后者有曲面屏开路。外带这两家对供应链强悍的把控能力,HTC的不力因素增多。

产品缺乏吸引力、定价过高

只是在国内市场,情况却不一样。我们知道,以欧美为代表的国际市场主要依赖于运营商渠道出货。掌握了运营商,自然就拿下了市场。然而,国内市场却完全不同,互联网营销的兴起,配合国内领先世界的电商平台,硬生生价格运营商从市场中甩了出去。这也就导致在过去很长一段时间内,性价比,不是产品的杀手锏,而是进入市场的基础条件。

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HTC弄错的一点就是,它还以为自己是市场的王者,以为自家的高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿地掏钱。HTC将自己摆在了消费者之上。殊不知,时代早就变了,可HTC却不愿意低头。

HTC和索尼可谓是一对难兄难弟,两家公司都曾经称霸一方,但都没能在激烈的市场竞争中守住阵脚,如今都已经沦落到了失败的边缘。

于是我们看到了HTC 10低配版在国内市场却标出了顶配版价格的荒谬,也看到了HTC U11 EYEs搭载骁龙652处理器却依旧标出3000元价位的勇气。只是,前者的预定量三天未过百,后者发售两个月后京东评价依旧只有200余条,却依旧没能让HTC清醒。

而造成这种现状的最主要原因,还是产品本身。HTC的旗舰机本身并没有什么毛病和缺点,表现扎实还带有一些创新的小功能。

消费者被各路厂商教育了这么多年,早练出了“火眼金睛”。什么样的厂商有诚意,什么样的产品值得购买,他们心里是有考量的。可HTC完全没能让消费者见到诚意。如果说营销的失败是HTC没落的一大原因,但自身的执拗与麻痹,或许才是病根所在。

但如今的消费者早就不像10年前那么好糊弄,他们口味刁钻且要求甚多。从前一部水桶机就能让他们欢呼雀跃,现在就连小米的高性价比策略都玩儿不转了。他们虽然抱怨着手机越来越贵,但看到自己心仪的手机掏起钱来也毫不手软。

押注VR,但VR真的是未来?

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一个残酷的事实是,压死HTC智能机业务的最后一根稻草,是自家的VR业务。当HTC全力押注VR的时候,就已经注定了其智能机业务的死亡。以HTC当下的实力来看,是不可能同时支持两个团队的。事实上,全力发展VR事业,于商业的角度来说是合理的。毕竟,想要智能机业务重新崛起并不现实。依靠VR这片蓝海,HTC还能搏一搏。

2017年发布的HTC U11是一部各方面都相当出色的手机,外形出众配置也十分强大,拍照能力还在当时率先获得了DxOMark评出的的最高分。但是,官方4599元的定价让人提不起兴趣,即便后来价格大跳水,也还能没能挽回销量低迷的惨状。

目前来看,HTC的决定并不是错误的。经过两年的发展,VIVE VR已经成功在市场上站稳了脚跟。如今Oculus VR身陷困境,PS VR受困于游戏质量,而VIVE VR,背靠STEAM这座大山,依靠同专业人士的合作,保有不错的势头。至少在销量上,VIVE VR已经快追上前两者了。

但HTC似乎仍然没有意识到自己的产品定价问题。去年发布的新旗舰HTC 12+国行首发价格5888元,直接对标三星Galaxy S9、iPhone 8 Plus和华为P20 Pro。可实际上,这款手机在面对小米6和一加6这些廉价旗舰是都没有竞争优势。不出意料,HTC U12+的销量也相当惨淡,上市一个月在电商平台上据称只售出了400多台。

但是问题在于,VR这块市场,究竟会有多大。鉴于苹果与谷歌在大力推广AR,移动VR在大起大落之后已经退出了历史舞台。这就使得VR将向专业设备转型。目前来看,VR一体机会成为下一阶段的主流。只是,若将VR定位在游戏设备面向大众,其售价未免过高。若是用于研究与教育等专业领域,产品未免还需要较长时间的打磨。

市场下行、竞争加剧

对于HTC来说,它真的能等到VR再度兴起那一天吗?说起HTC,不免让人想起另一家神奇的公司,SONY。SONY每天都被粉丝问着今天倒闭了吗?结果却越战越勇,近期还拿到了历史最佳收益。而HTC这家厂商,人们也总是在问着HTC今天卖手机业务了吗?可遗憾的是,它真的卖了。

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如今HTC的智能机业务仍存有一口气。但进入2018年,随着市场竞争的进一步加剧,本就在夹缝中生存的HTC,彻底砍掉智能机业务的可能性又加大了不少。而全力押宝的VR,又能否给HTC成功续命呢?

对于任何一家厂商而言,智能手机市场如今的大环境都足够让人皱眉头了。

我们无法回答。唯一能肯定的是,留给HTC的时间,已经不多了。

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根据IDC年初公布的数据,全球智能手机市场2018年的总出货量为14.09亿部,相比2017年下滑了4.1%。至于曾被各大厂商视为宝地的中国市场,情况也不容乐观。同样是IDC的数据,中国智能手机市场的总出货量为3.977亿部,相比2017年大降10.5%。

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